Grundlagen des Online Marketing

Digital Marketing, SEO, Storytelling, Inbound-Marketing, Funnel

Author: Barbara Schilling

Publisher: BoD – Books on Demand

ISBN: 3743127725

Category: Business & Economics

Page: 92

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Ein strukturiertes Marketing ist das Fundament für den Erfolg jeder Firma. Dazu muss man die Basics verstehen. In diesem Buch werden Grundlagen, Begrifflichkeiten und Strategien aufgeführt, die jeder kennen sollte, der sich mit dem Thema Online-Marketing beschäftigt. Ob B2B oder B2C - Content-Marketing, E-Mail-Marketing und Social Media bieten große Potentiale für die Zukunft. Hier erhält der Leser praktische Tipps, Erläuterungen und Anregungen - vor allem aber eine Übersicht über die vielfältigen Bereiche des Online-Marketing. Aus dem Inhalt: Online-Marketing Digitales Marketing Sales Funnel Landingpage Content Marketing Storytelling E-Mail-Marketing SEO u.v.m.

Digital Marketing Leitfaden

Strategien für Wachstum

Author: Claudia Hilker

Publisher: BoD – Books on Demand

ISBN: 3748194587

Category: Business & Economics

Page: 228

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Vorsprung gewinnen durch strategisches Wachstum mit Digital Marketing Der Leitfaden für Digital Marketing ist ein roter Faden für alle Marketing-Verantwortlichen, Manager und Studenten, die Digital Marketing strategisch planen und systematisch durchführen möchten. Das Buch hat viele Praxisbeispiele, ist leicht verständlich und wird von vielen Experten empfohlen. Durch die Digitalisierung verändert sich das Marketing in einem phänomenalen Tempo. Innovative Technologien verändern die Art und Weise, wie Unternehmen und Kunden auf globaler Ebene miteinander interagieren und kommunizieren. Das Buch „Digital Marketing“ ist ein praktischer Leitfaden zum Digital Business mit den Regeln neuer Medien und der Erforschung der neuen Kunden Generation. Es erläutert digitale Marketing-Strategien mit Crossmedia-Kampagnen, die mit Marketing-Hubs und Künstlicher Intelligenz automatisiert ausgespielt werden. Experten-Meinungen zum Buch Prof. Dr. Bodo Kluxen (Universität Fuzhou, China und Hochschule Fresenius): Zum Thema Digital Marketing in Theorie und Praxis findet sich derzeit nichts Intelligenteres auf dem Markt. Man spürt den hohen Praxisbezug der Autorin und ihre Praxis-Erfahrungen. Die Themen und Beispiele sind hochaktuell. Durch eine Roadmap und Leitfäden können die Themen sofort angewandt werden. Prof. Dr. Markus Kiefer an der FOM Hochschule: Claudia Hilker hat bislang bereits beachtliche Fachbücher vorgelegt. Dabei hat sie nicht den Anspruch erhoben, Social Media Marketing, Online-Marketing und Content Marketing neu zu erfinden. Aber sie hat mit ihren gleichermaßen systematischen wie umsetzungsstarken Publikationen stets bemerkenswerte, orientierende und für Klarheit sorgende Beiträge zur Fachdebatte geliefert. Prof. Dr. Volker Eickenberg an der FOM Hochschule: Frau Prof. Dr. Hilker zeigt mit ihrem neuesten Werk Lösungen auf, die Anregungen bieten, die zur Entwicklung von neuen grundsätzlichen Entscheidungen mit langfristigen Auswirkungen führen können. Die Autorin liefert somit einen wertvollen Beitrag, um die digitalen Aktivitäten der Unternehmen in konkrete Umsatzzahlen zu verwandeln. Prof. Dr. Michael Bernecker, Geschäftsführer Deutsches Institut für Marketing: Ein Werk wie dieses ist Gold wert für alle, die eine Grundlage für die Weiterentwicklung ihres Marketings hin zu den modernen Ansprüchen der digitalen Welt suchen. Claudia Hilker bietet strategische Ansätze und praktische Leitfäden für die wichtigsten Marketing-Aktivitäten. Das Buch dient als Grundlagenwerk für digitale Neulinge und gibt auch erfahrenen Marketers neue Denkanstöße für ihre Strategien.

Digital Marketing. Chancen und Risiken im internationalen Vertrieb

Author: Lara-Franziska Rogowski

Publisher: GRIN Verlag

ISBN: 3656638055

Category: Business & Economics

Page: 33

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Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule (FOM), Veranstaltung: Master of Arts (M.A.) - Management (Marketing & Sales), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Welt von heute wird zunehmend digital durch die ständige Verbindung von Menschen über das Internet über eine Vielzahl von Geräten und Netzwerken, egal ob Zuhause, bei der Arbeit oder unterwegs. Im Jahr 2013 überholen digitale Medien die traditionellen Medien im Hinblick auf die Nutzungsfrequenz. US-Bürger verbringen zum ersten Mal mehr Zeit damit, sich Inhalte über digitale Devices anzuschauen. Print, Radio und TV verlieren an Bedeutung als zuvor meistgenutzte Quellen. Durch diese digitale Konnektivität, eine weltweite Verbreitung des Internets und global funktionierende Zahlungssysteme, entstehen für Unternehmen neue Möglichkeiten der Kundenansprache im internationalen Vertrieb und gleichzeitig auch neue Herausforderungen. Unternehmen haben nun mehr Gelegenheiten, um Kunden zu erreichen, zu binden, zu beeinflussen und Wissen über Kunden zu generieren.

Digital Marketing von Nahrungsergänzungsmitteln

Eine Analyse des Instagram Auftritts der Unternehmen Myprotein und All Stars

Author: Philipp H.

Publisher: GRIN Verlag

ISBN: 3668350930

Category: Business & Economics

Page: 77

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Business and Information Technology School - Die Unternehmer Hochschule Iserlohn, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet bietet wirtschaftlich orientierten Betrieben neue Möglichkeiten der Vermarktung. Instagram & Co. können mit der richigen Strategie eine Reichweitensteigerung ermöglichen, welche sich positiv auf den Umsatz eines Unternehmens auswirken kann. Die Nahrungsergänzungsmittelindustrie, welche zwar mit visuell nicht ansprechenden Produkten arbeitet, muss diese trotzdem vermarkten. Wie dies möglich ist und welche Performance die Anbieter zum Zeitpunkt der Analyse liefern, wird hier beurteilt. Diese Arbeit betrachtet die vorliegende Situation der Anbieter und gibt Handlungsempfehlungen wie die Social Media Präsenz auf Instagram verbessert werden kann.

Digitales Marketing

Werden Sie zum Marktführer

Author: Maria Johnsen

Publisher: Maria Johnsen

ISBN: 1537314238

Category: Business & Economics

Page: 158

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Zähere Suchmaschinenoptimierung Regelungen in verschiedenen Ländern, die eine Herausforderungen im Mobil Vermarktung und einige negative Suchmaschinenoptimierung der Themen im digitalen Vermarktung Welt sind. Traditionelle Suchmaschinenoptimierung -Prozesse sind häufig nicht in der Lage, die Suchmaschinenoptimierung auf skalieren und fordern Umgang mit dem Umsatz der Unternehmen. Die Vielfalt von Daten aus mehreren Sozialmedia Kanäle sind innerhalb mehrsprachiger digital Vermarktung wichtig. Gleichzeitig ist ältere Marketingstrategie oft isoliert und unflexibel, die effizient Echtzeit Online-Marketing Nachfragen und neuere Modelle Online-Vertrieb und Gerüste nicht unterstützen. Sie Lesen Erfolge und Herausforderungen in Unternehmen fortlaufende Umgestaltung zu einer agileren, Business intelligente Architektur und Brandung. Ich habe eine definierte digital Marketing Prozesse in einer Organisation Business Intelligenz-System und Infrastruktur. Sie werden die neuen human Ressourcen Strategien lesen, mit deren Hilfe Unternehmen in der Lage sein zu erkennen, die richtigen Experten für die richtige Aufgabe. Auf diese Weise sparen Unternehmen Tausende von Dollar in den jährlichen Budgets. Eine gut organisierte mehrsprachige digitale Marketing-Kampagne für ein Unternehmen beinhaltet das Beste aus beiden Welten der richtigen Gründe zum richtigen Zeitpunkt. Eine wichtige Empfehlung ist die Suchmaschinenoptimierung aufzuteilen, die Mobile Marketing und sozial Media Optimierung Prozesse bestimmen, um welche gelieferte Aufgabe kostengünstig, effizient, angesichts der Einschränkungen der Funktionalität, Sicherheit und Reputation, Audit und Complainte werden können .Im Gegensatz zu dem was bei Seminaren und online Artikel vorgelegt wird. Es ist niemand auf alle Lösung in internationalen Suchmaschinenoptimierung und mehrsprachige digital Marketing passt. Diese internationalen Suchmaschinenoptimierung-Prozesse, die manche Menschen an Seminaren und sogar prahlen, sind unbrauchbar in der Praxis. Ein Unternehmen mit mehreren Millionen Dollar Investition kann nicht und wird nicht Folgen solcher naiven Forderungen. Die Wirtschaft sollte im 21. Jahrhundert durch die digital Marketing Umgestaltung, und dies wird eine profunde Auswirkung auf die Teile einer Organisation. Diese Umgestaltung der Anwendung Rechts- und ethische Strategien unterstützen die Unternehmen - vor allem die Infrastruktur und Werbekampagnen innerhalb einer Organisation, mit deren Hilfe Vertriebs- und Gesamtkapitalrentabilität ergänzen. Mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung sollte mit der Durchführung einer bimodalen Strategie beauftragt werden.wo Sie liefern müssen, hat grundsolide Qualität Suchmaschinenoptimierung für die Unternehmen von heutige Marketing Systems. In diesem Buch erfahren Sie die neuesten Strategien im digitalen Marketing, die Rolle der künstlichen Intelligenz in Suchmaschinen-Marketing, elektronischer Handel und Marktführerschaft. Entdecken Sie was die besten Taktiken in den neuen Markt ohne Geld zu verlieren und Warte Zeit ist.

Multilingual Digital Marketing

Managing for Excellence in Online Marketing

Author: Maria Johnsen

Publisher: Maria Johnsen

ISBN: 1542831997

Category: Business & Economics

Page: 412

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For any online business that can sell its products globally, multilingual digital marketing will be a big part of their marketing and selling efforts. In 21st century the push to expand into new areas of the world will increase as the competition tightens. For businesses that are currently struggling because of the competition found in their home languages, it means an opening of new, large areas of interested customers who speak different languages. By tapping into new markets, a business may see its customer base skyrocket depending on how well they can advertise their products into these areas. There are several advantages that multilingual marketing offers businesses that are seeking new customers from parts of the world that speak a different language. The challenges are present, such as effective translation that appears natural, but the potential in 2017 is considerable. The first and foremost benefit is that your product is being introduced to an entirely new audience. If what you offer is unique, then you have a considerable opportunity to expand your business with little to no direct competition. However, even if you are marketing familiar products, you are most often facing less competition which makes it easier to sell. In previous editions one discussed about ecommerce and market leadership. In the fifth edition you will be taken to a new journey in online marketing from creating a successful business plan, sales strategies, multilingual website design, marketing strategies in foreign countries, multilingual social media marketing for businesses, politicians and celebrities and share of wallet strategies.

Digitales Marketing für Dummies

Author: Ryan Deiss,Russ Henneberry

Publisher: John Wiley & Sons

ISBN: 3527812466

Category: Business & Economics

Page: 360

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Als Unternehmen kommt man kaum noch um digitales Marketing herum. Jedoch fehlt es vielen Marketingabteilungen an Know-how. Da kommen neue Herausforderungen auf die Kollegen zu: Auf welchen Social-Media-Plattformen sollte mein Unternehmen aktiv sein? Wie komme ich an Fans, Follower und Likes? Wie gestalte ich die Webseite und generiere Traffic? »Digitales Marketing für Dummies« beantwortet all diese Fragen. Außerdem stellen die Autoren verschiedene Analysetools vor, mit denen man seine Werbekampagnen prüfen und optimieren kann. So gerüstet, präsentieren Sie Ihr Unternehmen schon bald optimal im Web.

Pre-Suasion

Wie Sie bereits vor der Verhandlung gewinnen

Author: Robert Cialdini

Publisher: Campus Verlag

ISBN: 3593435926

Category: Business & Economics

Page: 343

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So bekommen Sie, was Sie wollen! Immer wieder kommen Sie in Situationen, in denen Sie andere in ihrem Verhalten beeinflussen wollen. Ihr Kunde soll den Kaufvertrag unterschreiben oder Ihr Kind soll Vokabeln lernen. Egal wie: Die anderen sollen sich von uns überzeugen lassen und endlich Ja sagen. Doch wie bringen wir sie dazu? Der Sozialpsychologe und Meister der Beeinflussung Robert Cialdini hat es herausgefunden: Die überzeugendsten Verhandler gewinnen den Deal, schon bevor es zum eigentlichen Gespräch kommt. Wie sie das machen und wie auch Ihnen das gelingt, zeigt dieses augenöffnende Buch.

Digital Marketing

Author: Dave Chaffey,Fiona Ellis-Chadwick

Publisher: Pearson Higher Ed

ISBN: 1292077646

Category: Business & Economics

Page: 728

View: 5160

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'I have used this book in all its editions since first publication with my undergraduate and postgraduate students. It is a core text for all the students, because it provides the detail they require at an academic level. Importantly it is a book for the practitioner to use too. This is why we use it on our postgraduate practitioner programmes – where we actually buy the book for the students as we believe it is that important. No other text comes close and literally thousands of our graduates have benefitted from it in their subsequent careers: written by the specialist for the specialist.'David Edmundson-BirdPrincipal Lecturer in Digital MarketingManchester Metropolitan University Now in its sixth edition, Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice provides comprehensive, practical guidance on how companies can get the most out of digital media and technology to meet their marketing goals. Digital Marketing links marketing theory with practical business experience through case studies and interviews from cutting edge companies such as eBay and Facebook, to help students understand digital marketing in the real world. Readers will learn best practice frameworks for developing a digital marketing strategy, plus success factors for key digital marketing techniques including search marketing, conversion optimisation and digital communications using social media including Twitter and Facebook. Dave Chaffey is a digital marketing consultant and publisher of marketing advice site SmartInsights.com. He is a visiting lecturer on marketing courses at Birmingham, Cranfield and Warwick universities and the Institute of Direct Marketing. Fiona Ellis-Chadwick is a Senior Lecturer in Marketing at the Loughborough University School of Business and Economics, Director of the Institute of Research Application and Consultancy at Loughborough University, academic marketing consultant and author.

E-Games Marketing und Digital Marketing Entertainment

Potentiale und Probleme

Author: Marcus Volkmar

Publisher: GRIN Verlag

ISBN: 3640810643

Category:

Page: 88

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: keine, Universitat Konstanz (Fachbereich Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Marketing im 21. Jahrhundert unterliegt einem standigen Wandel. Die Zeiten, in denen Werbung nur in Printmedien, Fernsehen und Rundfunk geschaltet wurde, sind langst vorbei. Mit der Entwicklung des Web 2.0 und der flachendeckenden Verbreitung von Breitbandinternetanschlussen bieten sich immer weitere Moglichkeiten des gezielten Werbeeinsatzes. Eine gestiegene Produkt- und Markenvielfalt, gesattigte Markte sowie die Reizuberflutung der Konsumenten stellt die Effizienz der klassischen Kommunikationsinstrumente als Werbeplattform zunehmend in Frage. In Folge dessen mussen Unternehmen ihren Marketing-Mix an das Medienkonsumverhalten der Konsumenten anpassen, um keine Kundenschichten zu verlieren. Eine besonders schnelle Entwicklung ist im Bereich der multimedialen Unterhaltungselektronik zu beobachten. Computer- und Videospiele sind massenkompatibel geworden. Neueste Untersuchungen zeigen, dass in allen Bevolkerungsschichten und Altersklassen gespielt wird. Ahnlich wie Literatur und Kinofilme haben sich in den letzten 20 Jahren Computer- und Videospiele zu einem festen kulturellen Bestandteil unserer Gesellschaft entwickelt. Aufgrund dieser Entwicklung mussen Unternehmen ihren Marketing-Mix uberdenken, um die Konsumenten auch zukunftig durch Werbung effizient ansprechen zu konnen. Somit wird auch das In-Game Advertising, welches die Platzierung von Marken in elektronischer Unterhaltungssoftware bezeichnet, fur Unternehmen immer bedeutender. Die Computer- und Videospielindustrie hat sich zu einem Massenmedium entwickelt und stellt im 21. Jahrhundert einen neuen, innovativen Werbetrager dar, den es zu verstehen und zu erforschen gilt. Ziel der Arbeit ist es, Computer- und Videospiele als Werbetrager vorzustellen und auf mogliche Potentiale und"

Digital Marketing Strategy

An Integrated Approach to Online Marketing

Author: Simon Kingsnorth

Publisher: Kogan Page Publishers

ISBN: 0749474718

Category: Business & Economics

Page: 344

View: 9762

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The modern marketer needs to learn how to employ strategic thinking alongside the use of digital media to deliver measurable and accountable business success. Digital Marketing Strategy covers the essential elements of achieving exactly this by guiding you through every step of creating your perfect digital marketing strategy. It contains analysis of the essential techniques and platforms of digital marketing including social media, content marketing, SEO, user experience, personalization, display advertising and CRM, as well as the broader aspects of implementation including planning, integration with overall company aims and presenting to decision makers. Simon Kingsnorth brings digital marketing strategy to life through best practice case studies, illustrations, checklists and summaries, to give you insightful and practical guidance. Rather than presenting a restrictive 'one size fits all' model, this book gives you the tools to tailor-make your own strategy according to your unique business needs and demonstrates how an integrated and holistic approach to marketing leads to greater success. Digital Marketing Strategy is also supported by a wealth of online resources, including budget and strategy templates, lecture slides and a bonus chapter.

Understanding Digital Marketing

Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation

Author: Damian Ryan

Publisher: Kogan Page Publishers

ISBN: 0749478446

Category: Business & Economics

Page: 464

View: 3565

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The world of digital media is changing at a phenomenal pace. Constantly evolving technologies are transforming not just how we access our information but how we interact and communicate with one another on a global scale. Understanding Digital Marketing is a practical, no-nonsense guide to web-marketing, the rules of new media and researching the new generation of digital consumers. Clear, informative and entertaining, it covers key topics such as search marketing, social media, Google, mobile marketing, affiliate marketing, email marketing, performance marketing, customer engagement and digital marketing strategies. One of the best-selling books in the industry, this fourth edition of Understanding Digital Marketing has been thoroughly revised with more information, fresh examples and case studies, and the latest developments in the industry. Complete with in-depth insider accounts of digital marketing successes from internationally recognised brands and digital marketing campaigns, it is essential reading for both practitioners and students alike.

The Art of Digital Marketing

The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted, and Measurable Online Campaigns

Author: Ian Dodson

Publisher: John Wiley & Sons

ISBN: 1119265703

Category: Business & Economics

Page: 400

View: 6029

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This book "is based off the Digital Marketing Institute's introductory program and provides [a] ... methodology for implementing digital marketing. The principle behind the book can best be summed up as 'Start with the customer and work backward'"--

Digital Marketing

Communicating, Selling and Connecting

Author: Charles F. Hofacker

Publisher: Edward Elgar Publishing

ISBN: 178811535X

Category:

Page: 224

View: 4222

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Technology has forever changed the way that businesses engage with customers, and has changed the role of marketing significantly. Across 27 chapters, this textbook provides a complete introduction to the background of digital marketing, particularly the ways in which customers use digital media, and how technology can be used to fulfil the three key goals of digital marketing:effectively engaging with customers, selling to customers and using the power of networks to make connections with customers.

Digital Marketing

Global Strategies from the World's Leading Experts

Author: Yoram (Jerry) Wind,Vijay Mahajan

Publisher: John Wiley & Sons

ISBN: 0471008753

Category: Business & Economics

Page: 432

View: 8256

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The first in a series of books from Wharton's prestigious SEI Center, managed by Professor Jerry Wind, this reference focuses on marketing strategies, methods, and cases used specifically for e-commerce businesses operating globally. It includes contributed chapters from leading thinkers from top U.S. business schools including Wharton, the University of Texas, Columbia, Harvard, Northwestern, University of Michigan, Duke, and MIT. Many of the contributors, in addition to teaching MBA and Executive Education seminars, also consult to major corporations around the world.

Commonsense Direct and Digital Marketing

Author: Drayton Bird

Publisher: Kogan Page Publishers

ISBN: 9780749447601

Category: Business & Economics

Page: 434

View: 4391

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Drayton Bird's Commonsense Direct and Digital Marketing is not only seen as the authority on direct marketing execution but is also widely appreciated for its engaging, non-nonsense style. The latest edition takes the book into new territory -- the field of digital marketing. It gives the marketer the tools, techniques and structures needed to produce effective and profitable marketing across the direct marketing spectrum, from simple letter to focused web-based campaigns. For anyone involved in direct marketing, this book provides not just the structure for success but also an energizing insight into the techniques behind some of the world's most successful direct marketing campaigns.

Digital Marketing

A Practical Approach

Author: Alan Charlesworth

Publisher: Routledge

ISBN: 1135048878

Category: Business & Economics

Page: 366

View: 2725

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Digital Marketing: A Practical Approach 2nd Edition is a step-by-step guide to marketing using the Internet. Concentrating on the operational and functional aspects of this dynamic subject, the book is packed with tactical advice and real-life examples from those leading the field to help you succeed. Written as an accessible guide to equip you for the digital element of any contemporary marketing role, Digital Marketing covers all the key topics including search engine optimization and social media marketing. With real-world case studies to illustrate digital marketing in practice and exercises to help you analyse, plan and execute effective strategies within the workplace, this practical resource will prepare you to undertake digital marketing across a variety of organizations. More than just a book, this complete package features an associated website at AlanCharlesworth.eu/DigitalMarketing which hosts the case studies for the book, offers further tips and advice and provides access to a wealth of extra material such as up-to-date references and web links. This new, second edition builds on the first edition’s success by addressing the key recent developments in digital marketing including an expanded section on social media marketing and an appreciation of the impact of mobile devices. Moreover, it’s been thoroughly updated throughout, with brand new cases and examples with an international range, all of which encourage the reader to quickly learn the practical applicability of the theory and practice of emarketing.

Complete Digital Marketing eBook

Learn How To Do Digital Marketing

Author: Steve Myring

Publisher: Molchester Digital Marketing

ISBN: N.A

Category: Computers

Page: 10

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Your Complete Guide, Advice & Tips to help with your digital marketing, SEO, Social Media Networks and YouTube Marketing

Digital Marketing

Integrating Strategy and Tactics with Values, A Guidebook for Executives, Managers, and Students

Author: Ira Kaufman,Chris Horton

Publisher: Routledge

ISBN: 1317999754

Category: Business & Economics

Page: 354

View: 4518

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Digital Marketing: Integrating Strategy and Tactics with Values is an easy-to-understand guidebook that draws on the latest digital tactics and strategic insights to help organizations generate sustainable growth through digital integration. It provides a roadmap to adopt a digital mindset, incorporate digital trends strategically, and integrate the most effective digital tactics and tools with core values to achieve competitive advantage. Bringing the reader through its five-step Path to Digital Integration (Mindset, Model, Strategy, Implementation, and Sustainability), Digital Marketing seeks to Outline the key drivers of change and leading digital marketing trends executives need to understand and incorporate to drive business opportunity. Evaluate the digital channels and technologies management teams can leverage to execute a successful Integrated Digital Marketing strategy. This includes insight into the latest digital tactics (website, social, mobile, search, content, and email marketing; data analytics) and social tools (Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Instagram, Pinterest, and Google Plus). Discover the impact of digital transformation on the organization, from the effect of digital tactics on the customer experience (CX) to the value of integrating internal digital strategies to facilitate collaboration and innovation. Guide aspiring leaders on how to combine core values and business goals with progressive digital strategies, tactics, and tools to generate sustainable outcomes for all stakeholders. This interactive guidebook provides a truly Connected Digital Experience (CDE): the Zappar augmented reality mobile app allows the reader to activate the "Discover More" and "Play Video" icons found throughout the book, instantly connecting the reader, via their mobile device, to additional content housed on our companion website, Digital Marketing Resource Center (www.dmresourcecenter.org). "Play Video" icons incorporate point-in-time video commenting solution Vusay to enable interactive social conversations around each video. Digital Marketing is the ideal guide for aspiring leaders – executives, instructors, owners, entrepreneurs, managers, students – at all stages of digital literacy. To request access to the resources in the Digital Marketing Resources Center, please contact Ira Kaufman at [email protected]